【アメリカ】大学ウェブサイトのデジタルマーケティング

アメリカのmStoner社は、Higher Education Marketing Report社後援による授賞式で、同社及び顧客である3大学が表彰されたことを発表。その一つであるJohnson & Wales Universityは、第5回EDU Digital Marketing Awards(教育分野におけるデジタルマーケティング賞)の金賞を受賞している。同社は高等教育機関を対象とする、マーケティング企業。

デジタル
mStoner

EDU Digital Marketing Awardsは、ウェブサイト、デジタルコンテンツ、メール等でのコミュニケーション、モバイル端末に対するメディア、ソーシャルメディアにおける優れた教育機関を表彰する。クリエイティビティ、マーケティング効果、メッセージのインパクト、技術力、コンテンツの新しさなどを審査する。

Johnson & Wales Universityは、縮小したサイトを開始して、そのサイトでかなりアグレッシブなスケジュールでブランド訴求を行い、その後、サイト全体を余裕を持ったスケジュールで再構築するという、思い切った計画を成功させた。mStoner社は、このサイト再構築に関わり、新しい情報アーキテクチャ(IA)において、入学志望の生徒が願書を出すことを決定するまでのカスタマージャーニーを重視した。

同大学サイトにアクセスしてすぐにクリックされる項目は、4つあるキャンパスであり、新しいサイトデザインでは、サイトの最初のページから切り替わることなく、各キャンパスの情報を見ることができる。また、プロの写真家によるブランドキャンペーン写真は、強いビジュアルインパクト効果があり、「Experience. Success.(経験。成功。)」のような短い表現のキャンペーンメッセージは、キャンペーン全体につながるブランドの印象をすぐに感じさせたという。

【企業サイト】mStoner

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